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媽媽的寶貝為媽媽的寶貝打call：淘寶讓孩子成為媽媽事業(yè)的最暖代言人

2025-05-14 10:32:29

在淘寶的數(shù)字海洋里,隱藏著12500家以“某某媽媽的店”為名的寶藏店鋪

。它們像散落在時光里的珍珠,用好評編織著口碑,卻始終缺少一束聚光燈

。這些店鋪的主人們,是深夜打包快遞的單親媽媽,是趁著孩子睡熟后修改商品詳情頁的全職主婦,是推廣扎染手藝讓鄉(xiāng)鄰不必再外出打工的設(shè)計師……這個母親節(jié),淘寶用一場溫馨而美好的公益行動,讓這些默默發(fā)光的媽媽們走到聚光燈下,而推她們出圈的,正是她們生命中最珍貴的“寶貝”

。

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淘寶母親節(jié)公益計劃,讓媽媽們破圈而出

這個母親節(jié),淘寶沒有選擇常規(guī)地歌頌媽媽們的犧牲與奉獻,而是聚焦其才華與事業(yè),將鏡頭對準了一個特殊的群體:數(shù)以萬計的媽媽創(chuàng)業(yè)者

。她們中,有人為了照顧身體虛弱的孩子開起香水店,有人靠著祖?zhèn)鞯挠图垈闶炙嚀纹鹨患揖W(wǎng)店,有人在接送孩子的間隙打理童裝品牌

。這些在家庭與事業(yè)間奔走的柔弱身影,卻構(gòu)成了淘寶生態(tài)中最具韌性的細胞。

作為擁有超9.1億月活用戶的平臺,淘寶深知自己不僅是交易場域,更是無數(shù)人生故事的載體

。此次母親節(jié)公益計劃,淘寶聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會

、阿里公益,以“媽媽的寶貝為媽媽的寶貝打call”為核心,聯(lián)動淘寶神店榜在站內(nèi)上線公益寶貝主題會場,用戶可下單公益寶貝或1元捐贈,用于支持欠發(fā)達地區(qū)女性創(chuàng)業(yè)培訓(xùn),溫暖更多需要幫助的媽媽們。

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這意味著,當一塊藍白交織的手工扎染布料被放進購物車,不僅代表著傳統(tǒng)技藝獲得新生,更可能為千里之外某個鄉(xiāng)村媽媽點亮創(chuàng)就業(yè)的火種

。

與此同時,斕曦

、張曉龍、阿朵

、時尚奶奶團等明星也加入本次為媽媽創(chuàng)業(yè)打call行列,用公眾人物影響力擴散活動聲量

。

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用最純真的視角,講最動人的話語

在品牌傳播主陣地,淘寶用一部名為《媽媽的寶貝為媽媽的寶貝打call》的TVC完成了情感暴擊——沒有專業(yè)演員,也沒有刻意煽情,僅僅是鏡頭對準了店鋪名里那些“寶貝”們。

鏡頭前,店鋪【拾掇媽是你寶藏】的小拾掇說“店里的每一個東西,媽媽都會試用,小孩的東西我也會試用,這樣的店你一定可以相信”,【軒媽食品旗艦店】的軒寶捧著媽媽做的蛋黃酥認真說“比史萊姆還Q,但比史萊姆好吃一百倍,全宇宙最好吃的蛋黃酥”

。這些未經(jīng)雕琢的童言童語,讓“寶貝”一詞在鏡頭前裂變出三重含義:既是母親視若珍寶的孩子,也是淘寶店鋪里一件件商品,更是媽媽們用年華澆灌的事業(yè)

。

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最令人驚艷的創(chuàng)意洞察,莫過于讓“寶貝”成為媽媽的事業(yè)粉頭子。當品牌電商母親節(jié)廣告還在比拼明星陣容與特效制作時,淘寶選擇讓孩子用最本真的視角為母親的事業(yè)背書

。這些非專業(yè)小演員的臺詞不是腳本寫就,而是制作團隊與孩子們玩耍聊天后的自然流露

。【柏翰媽媽的許家油紙傘】的陳柏翰,從4歲起就被稱為許家油紙傘“第八代傳承人”,現(xiàn)在已經(jīng)學(xué)會了網(wǎng)邊

、曬骨架,能幫助自己的媽媽,讓她不會那么辛苦;【媛媛媽媽的香水店】的媛媛出生時只有一斤八兩,現(xiàn)如今也肩負起了守護媽媽和她的小店的重任

。這些真實到近乎粗糲的表達,反而構(gòu)建起最堅固的信任鏈。

多重共鳴層層破圈 盤活“寶貝”核心資產(chǎn)

事實上,近年來淘寶不斷拓展“寶貝”的內(nèi)涵與外延:開啟“老寶貝上新”計劃,傳遞老年人的智慧與經(jīng)驗;把流浪動物變成“特殊的推薦寶貝”,呼吁更多人關(guān)注它們的過冬問題;發(fā)起“見寶行動”,讓十萬殘障商家被大眾看見

。在淘寶的引領(lǐng)下,“寶貝”既指代老年人

、殘障商家、流浪動物,也可以是歸家游子

、家鄉(xiāng)特產(chǎn),還可以是非遺文化

、匠心瑰寶……

而此次母親節(jié)“寶貝”營銷戰(zhàn)役,也同樣展現(xiàn)了對大眾心理的精準把握。第一,活動基于孩子代言的真實力量——拋棄傳統(tǒng)廣告腳本,用孩子天馬行空的表達構(gòu)建信任感,當孩子說“我覺得我的媽媽超級厲害”,不僅戳中母愛軟肋,更讓媽媽店鋪的價值具象化。第二,實現(xiàn)了公益與商業(yè)的閉環(huán)設(shè)計:用戶搜索關(guān)鍵詞

、下單

、捐贈的全鏈路設(shè)計,讓善意流動于交易之中,公益寶貝每筆訂單自動捐出指定金額,降低參與門檻,提升行動轉(zhuǎn)化率。雙管齊下,淘寶巧妙盤活平臺“寶貝”核心資產(chǎn),讓用戶的購物旅程變成了對女性創(chuàng)業(yè)的公益接力

。

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