2023年以來

，國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，與此同時(shí)，消費(fèi)品牌的生長環(huán)境也變得復(fù)雜難測。

從整體環(huán)境來看

，量變驅(qū)動(dòng)的紅利期已逐步終結(jié)，質(zhì)變帶來的新一輪洗牌正在各行各業(yè)中上演；從用戶層面看，他們的消費(fèi)信心持續(xù)回升，對生活的新需求撕開原先市場的品類裂縫，帶來新的商機(jī)；從具體賽道來看，休閑零食產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出一批主打健康概念的淘金者，妝護(hù)品牌一路從價(jià)格戰(zhàn)卷到研發(fā)戰(zhàn)，內(nèi)容電商拉開電商平臺(tái)新的酣戰(zhàn)序幕，倉儲(chǔ)會(huì)員店正在重新書寫零售格局......

市場充滿未知，品牌只有觀勢應(yīng)變

，才能找到新的出路。

在此背景下

，第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）重磅發(fā)起「應(yīng)變· 2023中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查暨Growth 50榜單評(píng)選」，并聯(lián)合高等院校、行業(yè)專家、專業(yè)媒體、投資機(jī)構(gòu)、營銷機(jī)構(gòu)等頂尖權(quán)威，面向社會(huì)征集中國企業(yè)及品牌報(bào)名，基于海量數(shù)據(jù)庫定量、定性研究方法，以及深度走訪調(diào)研等研究方式，聚焦于賽道潛力、產(chǎn)品競爭能力、用戶發(fā)展能力、營銷轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)營能力、供應(yīng)鏈管理能力、組織能力、社會(huì)責(zé)任八大維度展開調(diào)研及評(píng)選，同時(shí)兼容線上線下企業(yè)，全方位評(píng)估參選品牌的增長力。2023中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查，最終將以《2023中國消費(fèi)品牌Grwoth50榜單》（總榜及各大分榜）

、《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》兩大內(nèi)容成果呈現(xiàn)。

在《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》中

，16位業(yè)內(nèi)專家分享了自己關(guān)于消費(fèi)市場前景的看法，以及他們所認(rèn)為品牌增長路徑，以下為專家寄語精選：

“消費(fèi)生態(tài)復(fù)雜多元

，品牌需全方位審視行業(yè)環(huán)境”

談及市場大勢

，貝恩公司全球?qū)＜液匣锶唆斝悱傉J(rèn)為：“在經(jīng)歷了疫情三年大開大合后，消費(fèi)開始形成回暖勢頭。但總體來看，反彈并未像預(yù)期中強(qiáng)勁，整個(gè)行業(yè)正面臨著挑戰(zhàn)，當(dāng)前品牌面臨兩方面的變化，行業(yè)格局方面，自身所在的賽道太“卷”